Kreativität ist die Fähigkeit, etwas zu erschaffen, was neu oder originell und dabei nützlich oder brauchbar ist. Die Fähigkeit aus der Sonne einen gelben Fleck, oder aber mit Überlegung und Handwerk aus einem gelben Fleck eine Sonne zu machen ist die Art kreativer Arbeit, die Markenführung agil, flexibel und interaktiv werden lässt. Reagierend anstelle von geplant und statisch. Das Ziel von „Brandforming“ ist es, Marken entstehen zu lassen, sie an sich verändernde Marktanforderungen anzupassen – und sie in den Köpfen der Menschen zu verankern.